音乐，电影与网络 Part 1：前言、公司宣传与预告形式的转变

前言


歌曲和电影从古至今，都是深受广大人们喜爱的一种娱乐消遣。从以前的敲击物器，尔后的演唱到出唱片，LD, Disc, CD, mp3, 到现在的利用网络软件，就能自己制作唱片。电影也从基本的动作，戏曲到由机器摄录的影像制作。两者作为一种娱乐与消遣的工具，从兴趣到一种行业，到专科专利，现在又回归到个人的、拥有主控权的物质化事业。这是一个很奥妙的变化，更是一个跨时代的趋势。


此次呈现的题目定为音乐，电影与网络，主要是欲探讨网络作为一个无底洞的全球无边界媒介，如何改变音乐与电影的存在模式。从广告宣传、预告的改变；在网路存在的互动形式；带给社会，无论个人与文化娱乐工业的影响；以及所衍伸的问题，如知识产权与改编、盗版与上传下载、传统唱片业的危机等，让读者更明白，究竟音乐，电影和网络所谓“纠缠不清”的关系在哪里。



公司宣传、预告的形式转变

在电影与音乐专辑发行前，一定会有预告与宣传期。从前的宣传方式，无可避免地就只有在平面媒体上曝光。为了博版位，为争取在最短的时间内受到最大的关注，公司不惜耗资大成本突出其产品的特点。有者更刻意传出林林种种的传闻以制造更多新闻，提高知名度。


当大部分的媒体机构开始在网路设置网站时，艺人的动态新闻等也很自然地搬上了网站。网络的互动形式渐渐形成能够留言与回馈的形态。此时电影公司和唱片公司同样建立自己的网页，努力主打自己旗下艺人或投资的电影的新动态发展动向。

滚石唱片公司官方网站：不断推销旗下艺人的唱片，并提供艺人搏客的连接

华纳兄弟电影网页

**在资讯爆炸的年代，相信公司之间除了在产品上较劲以外，甚至网页的制作与方便程度，也是一场暗地里的激烈搏斗**

与此同时，艺人本身为了让更多人了解他，或为与支持者有个互动性强的平台，都设立自己的网站。利用网络连接的特性，公司连接旗下艺人的网站的同时，一批网民支持者也能与自己喜欢的艺人或网站做连接。消息尤其在传播信息速度第一的网路上比平面媒体快得多，范围也更广。得到的回馈，当然也会较多。

蔡依林博客（左：iBlog；右：新浪网）
**在寻找明星博客时，同一内容的网志竟然有几个明星专属博客。
有些混淆，到底哪一个才是明星自己亲手上传的博客呢？**

在电影方面，有更甚者，利用电子邮件的方便，神通广大地寄一大堆电影预告通知到人们的信箱。即使不按进去获知更多详情，但消息或多或少都已传达给大部分网民。

电子邮件自动寄来的电影预告宣传，而且一部电影不只寄一次！

再来，诸如yahoo, 新浪网，凤凰网等大型网页的主要页面，一旦登出某电影或唱片的消息，肯定会在每一分钟内得到全世界人的注意。